Los envases proporcionan miles de millones de contactos publicitarios eficaces

Los envases de cartón son uno de los medios publicitarios más eficaces de todos los tiempos. La asociación europea de marketing Pro Carton y la Asociación Alemana de la Industria del Cartón han dado a conocer su primer estudio a nivel mundial. El estudio "Touchpoint" demuestra la alta frecuencia de contacto de los envases y demuestra su valor para el marketing en cifras. Sólo en Alemania, 664 millones de envases de golosinas vendidos crearon 22.300 millones de puntos de contacto. El estudio ya está disponible en cinco idiomas europeos. Los envases logran numerosos contactos con los clientes y, por tanto, crean un enorme valor publicitario para las empresas y sus marcas. Esta es la conclusión del estudio Touchpoint encargado por la asociación europea de marketing Pro Carton y la Asociación Alemana de la Industria del Cartón (FFI). El Estudio Touchpoint se basa en una encuesta representativa de 2.016 participantes de entre 18 y 64 años. Se examinó la compra, el uso y la manipulación diaria de 16 importantes grupos de productos (por ejemplo, confitería, cereales, verduras congeladas, toallitas cosméticas y té). Esto constituyó la base para calcular el número total de puntos de contacto visual y táctil de un cartón.

El cartón: Un enorme valor publicitario

Para determinar el valor equivalente de estos puntos de contacto, los investigadores tomaron un plan de medios típico y utilizaron el precio medio por mil contactos (PTC) de dos medios: las vallas publicitarias (6,52 euros PTC) para los contactos puramente visuales y la prensa (20,85 euros PTC) para los contactos táctiles. Por ejemplo, un cartón del grupo de productos de cereales generó un patrón de usuario con una media de 45 puntos de contacto: se ve 32 veces (contactos visuales) y se manipula 13 veces con la mano (contactos táctiles). Si, por ejemplo, se venden 10 millones de envases en este grupo de productos, llegamos a un impresionante equivalente en medios de comunicación de 4,8 millones de euros, comparable a una pequeña campaña publicitaria. Las cifras tienden a variar: por término medio, las tabletas de chocolate logran tantos contactos puramente visuales como táctiles en la tienda. En cambio, el té se manipula con mucha más frecuencia: dos contactos visuales por trimestre frente a una media de más de cinco contactos táctiles. En el hogar, el envase del té consigue un total de 78,6 puntos de contacto: 61,4 contactos puramente visuales y otros 17,2 táctiles. El número de puntos de contacto -y, por tanto, el valor de equivalencia de los medios de comunicación- aumenta sobre todo en el caso de los productos que se conservan durante más tiempo en el hogar. Esto da a los responsables de marketing una razón más para considerar y utilizar los envases -en particular los cartones- aún más como medio publicitario en su mezcla de comunicación. El Presidente de Pro Carton, Roland Rex: "Por primera vez, este estudio muestra que los envases de cartón y sus números de contacto son uno de los canales publicitarios más importantes y de mayor alcance en total, tanto en el punto de venta como en el hogar. Nuestro último estudio de marketing, "Envasado Multicanal", comparaba 23 medios y demostraba la importancia de los envases de cartón para el marketing". ¡DESCARGUE Y PIDA AHORA! >> "Estudio de los puntos de contacto" >> "Embalaje: Un medio con un poder considerable" Versión impresa en inglés y más información en Pro Carton Suzanne McEwen mcewen@procarton.com www.procarton.com