Pro Carton ECMA Award 2016: i vincitori

Il 20° Pro Carton ECMA Award ha trionfato con un nuovo record: più partecipanti, da più paesi, e ancora più iscrizioni. Il 15 settembre 2016 i premi sono stati presentati in un ambiente festoso al Congresso ECMA di Cannes - ad un pubblico di personalità di spicco dell'industria europea del cartone e del cartoncino. Il moderatore Tony Hitchin ha guidato gli ospiti attraverso un superbo spettacolo ambientato nel magnifico scenario del Palm Beach Casino di Cannes. Ed è diventato più che chiaro: l'importanza del packaging come strumento di marketing è in continuo aumento e la sostenibilità sta diventando parte integrante dell'identità del marchio. Inoltre, i cartoni

• stanno diventando più intelligenti e sviluppando interni altamente migliorati: coprendo argomenti come le chiusure di sicurezza, la disposizione dei prodotti o la presentazione,
• offrono alternative più sostenibili di altri materiali d'imballaggio - in particolare per quanto riguarda gli imballaggi di plastica che sono impopolari per i consumatori,
• stanno diventando uno strumento di marketing deliberatamente usato e uno strumento di vendita attiva nell'era della comunicazione multicanale,
• sottolineano gli aspetti di sostenibilità della gestione del marchio e sono deliberatamente usati per questo scopo,
• sono una "delizia" nel punto vendita: non solo per i colori "forti", ma sempre più per il loro design strutturale.

I finalisti erano già stati annunciati in agosto. I premi erano divisi in sette categorie e tre premi principali: "Cartone dell'anno", "Più innovativo" e "Sostenibilità". I certificati e i trofei sono stati presentati da Roland Rex, presidente di Pro Carton, e dal Dr. Andreas Blaschke, presidente di ECMA. Il "Cartone dell'anno" è andato all'imballaggio delle sigarette elettroniche: "Mio. Von Erl"estremamente elegante, My.Von Erl crea un effetto wow assoluto quando viene aperto. Senza utilizzare altri materiali che il cartone, l'imballaggio abbraccia tutti gli elementi e gli accessori. Il vincitore nella categoria "Sostenibilità" è stato il "Beam-Box" di Varta: molto attraente, sostenibile, innovativo e pratico nell'uso - questo cartone di forma triangolare ha semplicemente tutto ciò che serve per un buon imballaggio. Il "Most Innovative" Award è andato alla soluzione sorprendente ma semplice "Succo di frutta Pago: Promozione Honeydew-Mango"L'esecuzione molto creativa permette di aggiungere una bottiglia supplementare alla confezione, sia come bonus che per introdurre un nuovo gusto. I giudici di tutte le sezioni della Supply Chain sono stati colpiti dalle idee sorprendenti e convincenti: Satkar Gidda (SiebertCapo, presidente della giuria) era responsabile del design e del marketing - insieme a Susanne Lippitsch (SL Design), Wilfried Duivenvoorden (Unilever) per i marchi. Lotte Krekels (Carrefour) ha contribuito con prospettive dal commercio al dettaglio, Peter Strahlendorf ("Nuovi affari" editore) ha rappresentato il mercato e i consumatori. Peter Klein Sprokkelhorst ha agito come consulente della giuria in termini di finezza tecnica delle voci. La novità di quest'anno è stata la presenza sulle più importanti piattaforme di social media: condividere, "mi piace" e commentare le foto, i testi e i video dei finalisti e dei vincitori del premio su www.procarton.com. I vincitori: PREMIO ECMA PRO CARTON CARTONE DELL'ANNO Bellezza dall'interno: Il mio. Von Erl SOSTENIBILITÀ Cartone su tutta la linea: Beam-Box IL DESIGN PIÙ INNOVATIVO Pura gioia di vivere: Succo di frutta Pago: Promozione Honeydew-Mango BELLEZZA E COSMETICI Cartone sexy: Flormar All Eyes on Me Collection BEVANDE Nobile per natura: Polz Brandy XO CONFEZIONAMENTO Dolci pulcini: SCATOLA DI UOVA ASSISTENZA SANITARIA E FARMACEUTICA Premendo un pulsante: Orion Pharma Oy SILEO CIBO Sguardo fresco: Capsule di caffè NON-FOOD Molto maschile: Camacho Cigar Packaging mercato statunitense MERCATO DEI VOLUMI Uno per tutti: Reload, il mini-spray di profumo L'enorme successo del concorso continuerà anche l'anno prossimo: come sempre, i dettagli del premio saranno annunciati a febbraio 2017, la scadenza per le iscrizioni è il 25 maggio 2017. Ci aspettiamo un gran numero di nuove idee! Informazioni dettagliate insieme a casi di studio sui vincitori e immagini pronte per la stampa, nonché video, sono disponibili su www.procarton.com. Gli opuscoli stampati in inglese sono disponibili da Pro Carton tramite Suzanne E. McEwen, mcewen@procarton.com