Il commercio al dettaglio vuole i cartoni

La multicanalità sta cambiando le strutture di vendita al dettaglio e questo influisce anche sugli imballaggi. Di conseguenza, Pro Carton ha commissionato all'EHI Retail Institute il seguente studio: "Multicanalità: requisiti, tendenze e potenzialità per l'imballaggio dei prodotti nel commercio elettronico". L'80% del commercio al dettaglio considera il cartone come l'imballaggio preferito. Una sintesi sotto forma di brochure è disponibile gratuitamente presso Pro Carton. Tra tutti i membri della filiera dell'imballaggio, il commercio al dettaglio è quello più vicino ai consumatori. È il primo a sapere quali soluzioni sono ben accettate dai clienti. Si sta già riflettendo sull'uso ottimale delle opzioni digitali per costruire un nuovo sistema di distribuzione perfetto. Lo studio è stato condotto tra i principali rivenditori multicanale e i proprietari di marchi e fornisce una prima impressione del futuro tra il commercio al dettaglio e il packaging. I cartoni hanno un potenziale enorme: in risposta alla domanda "Quale imballaggio per prodotti soddisfa particolarmente bene i requisiti per la spedizione?", i cartoni sono chiaramente in testa alla classifica con l'80%. Gli intervistati hanno elencato le seguenti aree chiave per il packaging nella distribuzione multicanale:

• Esposizione nel negozio online
• Progettazione adeguata del packaging del prodotto per la distribuzione
• Confezione regalo
• Spedizione e restituzione

La maggior parte del commercio al dettaglio desidera evitare imballaggi diversi per i vari canali di vendita. Tuttavia, lo studio dimostra che esiste una domanda di soluzioni di packaging innovative:

• Volumi di imballaggio personalizzati
• Confezioni regalo dal design accattivante e adeguato al marchio, che possono essere gestite in modo efficiente e standardizzato
• Soluzioni di imballaggio che offrono una buona protezione delle merci sensibili durante il trasporto
• Imballaggio del prodotto che può essere utilizzato anche come imballaggio per la spedizione
• Soluzioni di imballaggio, progettate in modo intelligente, adatte sia per applicazioni B2B che per applicazioni B2C.

Ecco il commento di un rivenditore multicanale riguardo alla spedizione: "I produttori e il commercio devono ripensare l'imballaggio dei prodotti, passando da un approccio esclusivamente "B2B" a un approccio "B2C". In linea di principio, la funzione B2C dovrebbe essere aggiunta a ogni prodotto e quindi avere un effetto su un migliore imballaggio del prodotto. C'è molto lavoro da fare per chi è coinvolto nella Supply Chain...". Gli intervistati erano generalmente dell'opinione che i cartoni avrebbero risposto meglio a queste nuove sfide:

• La visualizzazione a 360 gradi e i contorni grafici chiari rendono i cartoni una scelta eccellente per la visualizzazione su Internet.
• I cartoni offrono un'ottima protezione del prodotto in diverse dimensioni e con un peso ridotto.
• Oltre alle classiche confezioni regalo, i cartoni sono ampiamente utilizzati per confezioni regalo di alta qualità.
• In termini di forma e resistenza è quindi ideale per diverse dimensioni e offre opportunità per nuove soluzioni modulari.

I compiti dell'industria sono chiari: lo sviluppo accurato di nuove confezioni, differenziate per prodotto, che consentano di ordinare nuove quantità su Internet e di rispondere alle sfide visive e logistiche. Un opuscolo con tutti i risultati più importanti è disponibile qui sotto in formato PDF o in forma stampata e gratuita: Suzanne E. McEwen, Pro Carton mcewen@procarton.com 0043 676 4244 637