Innerhalb der Jury

Neu in der Jury war in diesem Jahr Dr. Janet Shipton, die mit dem Carton Excellence Award nicht als Jurorin, sondern als Teilnehmerin aus ihrer Zeit bei Chesapeake/MPS bereits bestens vertraut ist. Pro Carton hat sich mit ihr und Peter Klein Sprokkelhorst, dem Berater der Jury, getroffen, um ihre Ansichten über die Herausforderungen für die Jury und über die Einreichung des perfekten Beitrags zu erfahren. Pro Carton: Was haben Sie sich von den zwei Tagen der Bewertung der beiden Awards-Sets erwartet? Vielleicht sollten wir mit den Young Designers Award beginnen. Janet Shipton: Aufgrund meiner jüngsten Erfahrungen bei der Einstellung von Hochschulabsolventen für Positionen in der Verpackungsentwicklung war ich zunehmend besorgt über den allgemeinen Mangel an jungen kreativen Talenten. Es ist relativ einfach, gute Verpackungswissenschaftler und -ingenieure zu finden, aber es ist schwieriger, Absolventen mit einer Kombination aus kreativen und technischen Fähigkeiten zu finden. Ich hatte gehofft, bei den Studentenpreisen Beiträge zu sehen, die sowohl kreativen Ausdruck als auch technische Problemlösungen und ein Bewusstsein für Produktionsmöglichkeiten zeigen. Ich befürchtete, dass ich hauptsächlich ausgefallene Grafiken auf schlecht ausgearbeiteten Konstruktionen sehen würde, anstatt Entwürfe, die die dreidimensionalen und strukturellen Möglichkeiten, die Karton bietet, erkunden und nutzen. Für die professionelle Carton Excellence Award hatte ich gehofft, stimmige und aufregende Verpackungen zu sehen, die die Eigenschaften des Kartons ausnutzen. Ich schätze zwar eine ausgeklügelte Kartonkonstruktion, aber ein gutes Packungsdesign sollte nicht nur aus einer ausgeklügelten Kartontechnik bestehen, die isoliert funktioniert. Ich wollte, dass Grafik, Druck, Effekte, Branding und 3D-Elemente zusammenarbeiten, um die Marke zu unterstützen und eine klare, kohärente Verpackung zu schaffen. Und wie sah die Realität aus? Shipton: Die Anzahl der Beiträge für den Studentenpreis war erstaunlich. Die Entwürfe, die mich am meisten beeindruckt haben, waren die kohärenten Lösungen für echte Verbraucherbedürfnisse. Manchmal sahen diese effektiven Entwürfe sehr einfach aus, oft stach die Regel "weniger ist mehr" hervor. Insgesamt fand ich die Qualität der studentischen Beiträge sehr aufregend, wobei einige Verpackungen eindeutig herausstachen. Ich verließ den Bewertungsprozess mit der Gewissheit, dass die Verpackungsindustrie eine große Zukunft hat. Sprokkelhorst: Die Teilnahme an einer Preisverleihung ist wie ein Pitch - man will gewinnen. Entscheidend für eine erfolgreiche Einreichung sind die Idee, das Konzept und ein echtes Bedürfnis der Verbraucher. Die meisten professionellen Beiträge in diesem Jahr haben diese Anforderungen sehr eindrucksvoll gelöst und waren gut durchdacht. Das Niveau der Beiträge für die Young Designers Award war großartig, und es war wirklich schwierig, sie in die engere Wahl zu ziehen. Es war eine zeitraubende und anspruchsvolle Aufgabe, aber auch sehr inspirierend. Shipton: Auch beim Carton Excellence Award war ich von der Breite und Tiefe der Beiträge beeindruckt. Die Kategorien, die für mich besonders hervorstachen, waren die Pharma- und Getränkekategorien, in denen echte Innovation und aufregende Kartontechnik zur Unterstützung der Marke zu sehen waren. Insgesamt habe ich die beiden Tage der Bewertung als eine sehr positive Erfahrung empfunden. Was würden Sie den Bewerbern empfehlen? Sprokkelhorst: Sie haben ein Publikum mit unterschiedlichen und individuellen Bedürfnissen und Anforderungen - die Jury spiegelt die Vielfalt der Entscheidungsträger auf dem Weg zum Erfolg wider: Designer, Markeninhaber, Einzelhändler und wir alle sind auch Verbraucher. Es ist wichtig, den gesamten Prozess von der Produktion bis zum Verbraucher im Detail zu betrachten, die Schlüsselelemente für jede Stufe, die die Faltschachtel auf ihrem Weg zum Erfolg durchläuft, hervorzuheben und sich auf den USP des Beitrags zu konzentrieren. Und vergessen Sie nie, dass vor allem die Nachhaltigkeit der wichtigste Aspekt ist, der für alle Juroren von großem Interesse ist. Shipton: Wo die Studenten versagt haben, war, dass sie keine Nachforschungen angestellt haben, um den Markt und seine Bedürfnisse zu verstehen, und aufgrund der großen Anzahl von Beiträgen ist es wichtig, klare Bilder, Muster und Worte zu liefern, um das Konzept auf direkte Weise zu erklären. Ein physisches Mock-up ist hilfreich, um das Konzept klar zu demonstrieren. Sprokkelhorst: Die Beiträge für die professionelle Carton Excellence Award sind in der Regel sehr gut vorbereitet. Wichtig ist, dass die Teilnehmer verstehen, dass es um mehr geht als nur um Attraktivität und Auffälligkeit, sondern dass alle Beiträge nach verschiedenen Kriterien bewertet werden: Dazu gehören grafische und strukturelle Gestaltung, Produktionstechniken, Kosteneffizienz, Ökologie, Innovation, Bequemlichkeit, Markenbotschaft, Werbewirkung, Verkaufsanreiz usw. Je nach Kategorie werden diese Kriterien auch unterschiedlich gewichtet: Was in der Wirtschaft zählt, zählt auch im Wettbewerb! Schicken Sie es ab: Beim Ausfüllen des Teilnahmeformulars müssen sich die Teilnehmer darüber im Klaren sein, was die Verpackung zu einem potenziellen Gewinner macht. Allzu oft ist die Beschreibung zu lang und hebt nicht klar die ein oder zwei Dinge hervor, die das Paket anders und besser als die anderen machen. Bevor Sie also mit dem Schreiben beginnen, sollten Sie die herausragenden Merkmale des Pakets herausfinden und sie kurz und bündig beschreiben. Es ist besser, ein oder zwei besondere Eigenschaften oder überwundene technische Schwierigkeiten aufzulisten, die speziell auf dieses Paket zutreffen, als eine lange Liste von Merkmalen, die auf alle Pakete zutreffen könnten! Dr. Janet Shipton ist eine versierte Projektmanagerin mit Erfahrung in der Entwicklung und Durchführung mehrerer detaillierter Projekte innerhalb des Zeit- und Budgetrahmens. Packknack ist ein Netzwerk von talentierten Beratern für Verpackungsforschung, Designinnovation und Entwicklung. Peter Klein Sprokkelhorst war Geschäftsführer von Zedek Deventer Holland (das heute zur Smurfit Kappa Gruppe gehört) und machte das Unternehmen zu einem wichtigen Display- und Verpackungslieferanten in Europa. Er ging 2008 in den Ruhestand, ist aber mit 45 Jahren Erfahrung immer noch als unabhängiger Berater tätig.