Die Verpackung als Marketinginstrument

Gesetzliche Vorgaben, Globalisierung, Branding, Informationsflut: Christina Vaih-Baur und Sonja Kastner zeigen in ihrem neuen Buch "Verpackungsmarketing" deutlich, dass die Rolle der Verpackung für die Markenkommunikation immer wichtiger wird. Für viele Hersteller hat das fünfte "P", also die Verpackung, den gleichen Stellenwert wie die vier klassischen "P's": Produkt, Promotion, Preis und Ort. Die Vorteile des Kartons: Er fühlt sich gut an und ist authentisch.

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