Die Zukunft gehört dem Faltschachtelkarton

"Es ist allgemein anerkannt, dass Karton die nachhaltigste Verpackungsart ist. Wir haben unsere Anstrengungen intensiviert, um diesen Vorteil weiter auszubauen." Roland Rex, Präsident von Pro Carton, fasst die Situation zusammen und wirft einen Blick in die Zukunft. 1. Wie ist der Stand der Dinge bei Verpackungen heute? Die Verpackung steht heute am Beginn einer neuen Ära. Es war schon immer klar, dass Verpackungen unverzichtbar sind, da sie Produkte, z. B. Lebensmittel, auf dem Weg zum Verbraucher schützen. Inzwischen hat die Verpackung diese ursprüngliche Rolle weit hinter sich gelassen. Neue Vertriebswege und entsprechende Marketingkonzepte haben zu neuen Herausforderungen geführt. Herausforderungen, für die die Kartonverpackung bestens geeignet ist: So muss die Verpackung das Einkaufserlebnis an den verschiedenen Points of Sale unterstützen und bietet hier aufgrund ihrer hervorragenden Möglichkeiten einen klaren Vorteil: in puncto Funktionalität, Logistik und Nachhaltigkeit. Und auf diese außergewöhnliche Stärke aufbauend: Karton gilt als die nachhaltigste Verpackungsart. Wir, die Karton- und Faltschachtelindustrie, haben unsere Anstrengungen intensiviert, diesen Vorteil auszubauen: in der Forstwirtschaft, bei der Herstellung und Verarbeitung, bei den Produkten selbst und beim Recycling. Wir sind ein Paradebeispiel für eine Kreislaufwirtschaft. Darüber hinaus sind wir bestrebt, die Einsatzmöglichkeiten von Kartons zu erweitern. Deshalb verfolgen und fördern wir intensiv Innovationen. Unsere Wettbewerbe - der "Pro Carton ECMA Award" für erfolgreiche Verpackungen am Markt und der "Pro Carton Young Designers Award" - zeigen die besten und kreativsten Entwicklungen in ganz Europa. Bei den Awards werden die führenden Verpackungslösungen in ihren jeweiligen Bereichen vorgestellt. 2. Wie wird sich die Verpackung in den nächsten Jahren entwickeln? Wir geben regelmäßig Studien in Auftrag, die aktuelle Entwicklungen analysieren und Vorhersagen für die Zukunft ermöglichen. So hat zum Beispiel unsere Studie "Verpackung: ein Medium mit großer Macht" gezeigt, dass die Rolle der Verpackung in der Marktkommunikation deutlich zugenommen hat: Sie ist zu einem Schlüsselelement im Marketing und zu einem zentralen Punkt in den Marketingüberlegungen geworden. Oder nehmen Sie die aktuelle Studie "Touchpoint 2015: Der Beitrag der Verpackung zum Marketingerfolg", die eindrucksvoll zeigt, wie die Bedeutung der Verpackung als Basis für den Dialog mit dem Verbraucher zunimmt, je vielfältiger die Handelskanäle werden. In der zunehmenden Komplexität der Botschaften und Möglichkeiten ist die Verpackung zu einer wichtigen Konstante geworden, zu einem verlässlichen Partner sowohl für das Produkt als auch für den Verbraucher. Mit einer Anzahl von Kontaktpunkten, von denen andere Medien nur träumen können. Für das kommende Jahr haben wir eine Studie geplant, die konkrete Zahlen über die Bedeutung der Nachhaltigkeit für alle Partner in der Verpackungslieferkette liefern soll. Als Anbieter der nachhaltigsten Art von Verpackungen ist es auch unsere Verantwortung, die Entwicklungen in diesem Bereich voranzutreiben. 3. Welche Chancen sehen Sie generell für Karton und Pappe und warum? Unser Produkt hat alle Eigenschaften, die heute und erst recht in Zukunft gefragt sind: Nachhaltigkeit, Funktionalität und Attraktivität, um es auf den Punkt zu bringen. Es ist klar, dass Verpackungen in Zukunft nachhaltig sein müssen. Eine geschlossene Kreislaufwirtschaft wird ebenso selbstverständlich sein wie die Produktverantwortung, also die Gesamtverantwortung für ein Produkt in jeder Phase seines Lebenszyklus. Verpackungen sollen keine negativen Spuren mehr in der Umwelt hinterlassen. Wo immer möglich, sollten Verpackungen aus nachwachsenden Rohstoffen hergestellt werden, und sie müssen unter allen Umständen recycelbar sein. Karton ist die Verpackung der Wahl, da er alle diese Anforderungen bereits am besten erfüllt. 4. Wie beurteilen Sie die Auswirkungen von Multi-Channel auf die Verpackung? Das Internet und der parallele Vertrieb über eine Vielzahl von Kanälen haben das Bewusstsein für ganzheitliche Marketingkonzepte gestärkt. Alle Medien werden so aufeinander abgestimmt, dass eine harmonische Kampagne entsteht. Im Mittelpunkt steht jedoch die Verpackung als eigenständiges Medium, das in allen Kanälen, insbesondere im Haushalt des Verbrauchers, wirksam sein muss. Unsere Studie "Multichannel Packaging: Produktverpackungen und E-Commerce - Anforderungen, Trends, Potenziale" hat gezeigt, dass insbesondere der Handel den Karton im Multichannel-Bereich bevorzugt, und zwar nicht nur aus logistischen Gründen, sondern auch, weil er das Einkaufserlebnis an den verschiedenen Points of Sale - Computer, Smartphone, aber auch das Laden- und Produkterlebnis zu Hause - am besten unterstützt. 5. In welchen Geschäftsbereichen läuft Karton gut, und wo sehen Sie noch Potenzial? Diese Frage ist leicht zu beantworten: Karton schneidet in allen Geschäftsfeldern gut bis sehr gut ab, und in allen Segmenten gibt es noch viel Potenzial. Karton kann sein Kommunikationspotenzial in allen Bereichen voll ausschöpfen. Von allen verfügbaren Verpackungsarten bietet Karton die beste Oberfläche für grafische Gestaltung, für Codes zur Anbindung an das Internet sowie für gedruckte Schaltungen. Beispiel Pharmazeutika: Intelligente Verpackungen stellen schon heute sicher, dass die darin enthaltenen Medikamente nicht gefälscht sind, sie bieten den Patienten Informationen über einen Smartphone-Link, für den auf der Verpackung kein Platz ist, und sie unterstützen die Patienten bei der Einnahme ihrer Medikamente sowie bei der Erstellung des Behandlungsplans. In diesem Bereich gibt es noch ein erhebliches Potenzial: Viele weitere Produkte könnten von den genannten Technologien profitieren. 6. In welchen Bereichen sehen Sie noch Verbesserungspotenzial in Bezug auf die Nachhaltigkeit? Es gibt viele Bereiche, in denen noch Verbesserungen möglich sind. Durch den Einsatz von Kreativität und modernsten Technologien kann viel erreicht werden. Im Hinblick auf den Lebenszyklus von Kartons - einschließlich des Recyclings - bewegen wir uns bereits auf einem sehr hohen Niveau, das sich kaum noch steigern lässt. Heute werden praktisch alle Kartons in Europa gesammelt und durchlaufen den Altpapier-Rohstoffkreislauf. Auch bei den Produktionsprozessen haben wir enorme Fortschritte gemacht, und hier treiben wir die Nachhaltigkeit noch weiter voran. Der Einsatz von Energie und Wasser wird von Jahr zu Jahr effizienter. Was leicht übersehen wird, ist, dass unser Rohstoff nicht nur erneuerbar ist, sondern die Kartonindustrie für ein weiteres Wachstum der Wälder in Europa sorgt, die wiederum der Atmosphäre zusätzliches CO2 entziehen und in Holz und Karton speichern. 7. Werden Sie die positiven Eigenschaften von Karton in Zukunft stärker kommunizieren? Wir bauen unser Internetportal www.procarton.com weiter aus. Derzeit richten wir unsere Bemühungen gezielt auf unsere Zielgruppen aus, damit jeder sofort findet, was ihn besonders interessiert. Unser Awards, unsere Studien und unsere Vor-Ort-Präsentationen liefern interessante Neuigkeiten, die wir sowohl über die Website als auch über die Zusammenarbeit mit den Medien kommunizieren. Unsere E-News über die besten Ideen und neuesten Trends erreichen jeden Monat über 12.000 verifizierte und interessierte Leser aus der gesamten Packaging Supply Chain - Design, Produktion, Einkauf und Marketing. Unsere Botschaft: Schon heute ist die Verpackung Teil eines integrierten Marketingkonzepts. In Zukunft wird die Verpackung weitere Aufgaben und Rollen übernehmen, sie wird das Produkt nicht nur im Internet repräsentieren, sondern auch im Geschäft und zu Hause per Smartphone mit dem Käufer kommunizieren: die Eigenschaften eines Produkts erklären, Bedienungsanleitungen liefern und zusätzliche Informationen anbieten. Er wird nicht nur am POS zum Kauf anregen, sondern den Käufer auch nach dem Kauf weiter begleiten - bis hin zum Wiederkauf. Und er ist absolut nachhaltig. Das ist der strategische Vorteil von Karton.