Más allá de la marca

El segundo gran congreso del Foro Multisensorial, celebrado el 16 de noviembre de 2011, reveló una nueva tendencia de marketing: la promoción de la marca puede aumentar considerablemente su efecto si la marca se reconoce de forma intuitiva, independientemente del logotipo. Los cinco sentidos deben incorporarse al branding. Uno de los resultados: hasta ahora se han subestimado especialmente los factores táctiles. Un área en la que los envases de cartón pueden sin duda ganar puntos.

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