"¡No más plástico!"

En respuesta a la pregunta "Sostenibilidad sí, pero ¿cómo?", Martina Hörmer, Directora General de Etiquetas Privadas de REWE International, dio una respuesta clara. En el reciente evento de marketing conjunto de Pro Carton y Propak Austria en Viena, dejó absolutamente claro que las oportunidades ofrecidas por los envases de cartón no se han agotado en absoluto. ¡La marca de productos ecológicos de REWE, "Ja! Natürlich" ("Sí, naturalmente") se centra en el "envasado ecológico" y muestra excelentes resultados. ¡Desde 2011, los envases de los productos "Ja! Natürlich" se han ido sustituyendo gradualmente por alternativas respetuosas con el medio ambiente. Una de las cuestiones más importantes es cómo comunicar este cambio, cómo conseguir que los clientes se suban al carro, en particular en el punto de venta. He aquí las declaraciones más importantes de Marting Hörmer: ¡"Ja! Natürlich" no es solo una marca de alimentos ecológicos, sino que también representa un modo de vida ecológico. Los clientes quieren en gran medida menos envases, nada o poco plástico, y quieren envases reutilizables que puedan reciclarse". "En cuanto a las materias primas, esto significa que trabajamos con materiales renovables y regenerativos. En 2011, empezamos con una solución paso a paso y, mientras tanto, hemos ahorrado 200 toneladas de plástico. Sin embargo, estas cuestiones no pueden darse por sentadas. Hay que concienciar a los clientes sobre el tema, y para que los clientes lo perciban de forma eficaz, esto requiere información, educación y transparencia." "Nos hemos marcado un hito: "¡No más plástico!" El envase tiene que aportar mucho. En nuestro caso, debe distinguir la mercancía de los productos convencionales; tiene una función protectora durante el transporte y la manipulación en la tienda. Es importante para la conservación, la higiene, el etiquetado y el almacenamiento. Y: el envase es un vendedor, debe transmitirlo todo sobre el producto; en principio, tiene que ser un todo terreno". Por supuesto, la iniciativa también ha contado con el apoyo de la publicidad, por ejemplo, anuncios, vallas publicitarias o publirreportajes, cuñas de radio y una pancarta con una bolsa de papel de celulosa en descomposición hecha de pulpa de madera. Naturalmente, los puntos de venta también desempeñan un papel importante: Los clientes tienen que ser confrontados con el tema, un enfoque continuado a lo largo de los años. Los envases ecológicos están muy bien aceptados, los clientes lo notan y lo aprecian. La industria también ha tomado nota y hemos alcanzado un alto nivel de concienciación, además de recibir varios premios". "No hemos llegado ni mucho menos al final del camino, 200 toneladas es mucho, pero aún hay más potencial. Hay que analizar cada gama de productos. Aún tenemos margen de crecimiento en muchas áreas. En cuanto a la aplicación, necesitamos un estrecho intercambio de ideas con fabricantes, proveedores, compras y revendedores. Hay que implicar a toda la cadena para tener verdadero éxito en sostenibilidad". El mensaje fue claro: todavía hay mucho potencial para el cartón y los envases de cartón - una excelente oportunidad para que la industria adopte ideas creativas y se convierta en creativa ella misma. Dondequiera que pueda utilizarse, el envase de cartón es sencillamente la mejor solución. Más información: Pro Carton, Suzanne E. McEwen mcewen@procarton.com