El futuro es del cartón

"Está generalmente reconocido que el cartón es el tipo de envase más sostenible. Hemos intensificado nuestros esfuerzos para aprovechar esta ventaja". Roland Rex, Presidente de Pro Carton, resume la situación y echa un vistazo al futuro. 1. ¿Cuál es la situación actual de los envases? Los envases se encuentran hoy en el inicio de una nueva era. Siempre ha sido evidente que el envase es esencial, ya que protege los productos, por ejemplo los alimentos, en su camino hacia el consumidor. Sin embargo, el envase ha dejado muy atrás esta función original. Los nuevos canales de distribución y los correspondientes conceptos de marketing han dado lugar a nuevos retos. Retos para los que el envase de cartón es ideal: por ejemplo, el envase tiene que promover la experiencia de compra en los distintos puntos de venta, y debido a sus excelentes opciones ofrece una clara ventaja aquí: en términos de funcionalidad, logística y sostenibilidad. Y aprovechando esta fuerza excepcional: el cartón está reconocido como el tipo de envase más sostenible. Nosotros, en la industria del cartón y del envase de cartón, hemos intensificado nuestros esfuerzos para exponer esta ventaja: en la silvicultura, la fabricación y el procesamiento, con los propios productos, y en el reciclaje. Somos un ejemplo de Economía Circular. Además, nos proponemos aumentar las opciones de aplicación de los cartones. Por eso perseguimos e impulsamos intensamente la innovación. Nuestros concursos - el "Pro Carton ECMA Award" para envases de éxito en el mercado y el "Pro Carton Young Designers Award" - destacan los mejores y más creativos desarrollos en toda Europa. Los Awards muestran las soluciones de envasado líderes en sus respectivos campos. 2. ¿Cómo evolucionará el envasado en los próximos años? Encargamos regularmente estudios que analizan la evolución actual y permiten predecir el futuro. Por ejemplo, nuestro estudio "El envase: un medio con un poder considerable" demostró que el papel del envase ha aumentado significativamente en términos de comunicación de mercado: se ha convertido en un elemento clave del marketing y en un punto central en las consideraciones de marketing. O tomemos el estudio actual, "Touchpoint 2015: la contribución del envase al éxito del marketing", que ofrece una visión impresionante de cómo la importancia del envase aumenta como base del diálogo con los consumidores cuanto más diversos son los canales de venta. En una complejidad cada vez mayor de mensajes y opciones, el envase se ha convertido en un importante factor constante, un socio fiable tanto para el producto como para el consumidor. Con un número de puntos de contacto que otros medios sólo pueden soñar. Para el año que viene hemos planificado un estudio para ofrecer cifras concretas sobre la importancia de la sostenibilidad para todos los socios de la cadena de suministro de envases. Como proveedores del tipo de envase más sostenible, también es nuestra responsabilidad hacer avanzar los desarrollos en este campo. 3. ¿Qué oportunidades ve en términos generales para el cartón y las cajas, y por qué? Nuestro producto reúne todas las propiedades que se demandan hoy en día, y más aún en el futuro: sostenibilidad, funcionalidad y atractivo, por decirlo en pocas palabras. Está claro que los envases deben tener un carácter sostenible en el futuro. Una economía circular cerrada será tan habitual como la gestión de los productos; es decir, la responsabilidad global de un producto en todas las fases de su ciclo de vida. Los envases ya no deberían dejar ningún rastro negativo en el medio ambiente. Siempre que sea posible, los envases deben estar fabricados con recursos renovables y deben ser reciclables en cualquier circunstancia. El cartón es el envase elegido porque es el que mejor cumple todos estos requisitos. 4. ¿Cuál es su opinión sobre el efecto de la multicanalidad en los envases? Internet y la distribución paralela a través de diversos canales han reforzado la conciencia de los conceptos de marketing holístico. Todos los medios se coordinan para dar lugar a una campaña armoniosa. Sin embargo, la atención se centra en el envase como medio propio, que debe ser eficaz en todos los canales, en particular en el hogar del consumidor. Nuestro estudio "Multichannel Packaging: Envasado de productos y comercio electrónico: requisitos, tendencias y potencialidades" ha demostrado que el comercio minorista en particular prefiere los envases de cartón en el ámbito multicanal, y no solo por razones logísticas, sino también porque son los que mejor apoyan la experiencia de compra en los distintos puntos de venta: ordenadores, smartphones, así como la experiencia en la tienda y el producto en el hogar. 5. ¿En qué áreas de negocio le va bien al cartón y dónde ve todavía potencial? Esta pregunta es fácil de responder: el cartón tiene un rendimiento entre bueno y excelente en todos los segmentos del negocio y todavía queda mucho potencial en todos los segmentos. Los envases de cartón pueden aprovechar al máximo su potencial de comunicación en todos los ámbitos. De todos los tipos de envases disponibles, los cartones ofrecen la mejor superficie para el diseño gráfico, para los códigos de conexión a Internet, así como para los circuitos impresos. Tomemos como ejemplo los productos farmacéuticos: hoy en día, los envases inteligentes ya garantizan que los medicamentos que contienen no son falsos, ofrecen a los pacientes información a través de un enlace con un smartphone para el que no hay espacio en el envase , y ayudan a los pacientes a tomar su medicación, así como el plan de tratamiento. Este es un ámbito en el que todavía hay un potencial considerable: muchos más productos podrían beneficiarse de las tecnologías mencionadas. 6. ¿En qué áreas ve aún margen de mejora en términos de sostenibilidad? Hay muchas áreas en las que todavía es posible mejorar. Se puede conseguir mucho aplicando la creatividad y las tecnologías más avanzadas. En lo que respecta al ciclo de vida de los envases de cartón -incluido el reciclaje- ya operamos a un nivel muy alto, que difícilmente puede elevarse. En la actualidad, prácticamente todos los cartones de Europa se recogen y pasan por el ciclo de materias primas del papel usado. También hemos hecho enormes avances en los procesos de producción, y aquí seguimos impulsando la sostenibilidad aún más. El uso de la energía y el agua es más eficiente cada año. Algo que fácilmente se pasa por alto es que nuestra materia prima no sólo es renovable, sino que la industria del cartón asegura un mayor crecimiento de los bosques en Europa, y éstos a su vez toman el CO2 adicional de la atmósfera y lo almacenan en madera y cartón por igual. 7. ¿Va a comunicar más las características positivas del cartón en el futuro? Seguimos ampliando nuestro portal de Internet www.procarton.com. Actualmente dirigimos nuestros esfuerzos específicamente a nuestros grupos objetivo, para que todos puedan encontrar inmediatamente lo que les interesa. Nuestro Awards, nuestros estudios y nuestras presentaciones in situ proporcionan noticias interesantes que comunicamos a través del sitio web y de la cooperación con los medios de comunicación. Cada mes, nuestro E-News sobre las mejores ideas y las últimas tendencias llega a más de 12.000 lectores verificados e interesados de toda la cadena de suministro de envases: diseño, producción, compras y marketing. Nuestro mensaje: hoy en día, el envase ya forma parte de un concepto de marketing integrado. En el futuro, el envase asumirá más tareas y funciones, no solo representará el producto en Internet, sino que también se comunicará con el comprador a través del smartphone tanto en la tienda como en casa: explicará las características de un producto, proporcionará instrucciones de uso y ofrecerá información adicional. No sólo estimulará la compra en el punto de venta, sino que seguirá acompañando al comprador después de la compra, hasta la repetición de la misma. Y será totalmente sostenible. Por eso el cartón tiene la ventaja estratégica.