Il futuro appartiene al cartone

"È generalmente riconosciuto che il cartone è il tipo di imballaggio più sostenibile. Abbiamo intensificato i nostri sforzi per sfruttare questo vantaggio". Roland Rex, presidente di Pro Carton, riassume la situazione e dà uno sguardo al futuro. 1. Qual è lo stato dell'imballaggio oggi? Oggi il packaging è all'inizio di una nuova era. È sempre stato ovvio che l'imballaggio è essenziale, poiché protegge i prodotti, per esempio gli alimenti, durante il tragitto verso il consumatore. Nel frattempo il packaging si è lasciato alle spalle questo ruolo originario. I nuovi canali di distribuzione e i corrispondenti concetti di marketing hanno portato a nuove sfide. Sfide per le quali l'imballaggio di cartone è perfettamente adatto: per esempio, l'imballaggio deve promuovere l'esperienza d'acquisto nei vari punti vendita, e grazie alle sue eccellenti opzioni offre un chiaro vantaggio in questo senso: in termini di funzionalità, logistica e sostenibilità. E, a partire da questa eccezionale forza, il cartone è riconosciuto come il tipo di imballaggio più sostenibile. Noi, nell'industria del cartoncino e del cartone, abbiamo intensificato i nostri sforzi per ampliare questo vantaggio: nella silvicoltura, nella produzione e nella lavorazione, con i prodotti stessi e nel riciclaggio. Siamo un primo esempio di economia circolare. Inoltre, siamo intenzionati ad aumentare le opzioni di applicazione dei cartoni. Questo è il motivo per cui perseguiamo e guidiamo intensamente l'innovazione. I nostri concorsi - il "Pro Carton ECMA Award" per gli imballaggi di successo sul mercato e il "Pro Carton Young Designers Award" - evidenziano gli sviluppi migliori e più creativi in tutta Europa. Il Awards mette in mostra le soluzioni di imballaggio leader nei loro rispettivi campi. 2. Come si svilupperà il packaging nei prossimi anni? Commissioniamo regolarmente degli studi che analizzano gli sviluppi attuali e permettono di fare delle previsioni per il futuro. Per esempio, il nostro studio "Packaging: a Medium with Considerable Power" ha mostrato che il ruolo del packaging è aumentato significativamente in termini di comunicazione di mercato: è diventato un elemento chiave nel marketing e un punto centrale nelle considerazioni di marketing. Oppure prendiamo lo studio attuale, "Touchpoint 2015: the Contribution of Packaging to the Marketing Success", che fornisce intuizioni impressionanti su come l'importanza del packaging aumenta come base di dialogo con i consumatori quanto più diversi diventano i canali di vendita. In una complessità sempre maggiore di messaggi e opzioni, il packaging è diventato un importante fattore costante, un partner affidabile sia per il prodotto che per il consumatore. Con un numero di punti di contatto che gli altri media possono solo sognare. Per il prossimo anno abbiamo pianificato uno studio per fornire numeri concreti sull'importanza della sostenibilità per tutti i partner della Packaging Supply Chain. Come fornitori del tipo di imballaggio più sostenibile, è anche nostra responsabilità far progredire gli sviluppi in questo campo. 3. Quali opportunità vede in termini generali per il cartone e i cartoni, e perché? Il nostro prodotto ha tutte le proprietà che sono richieste oggi e ancora di più in futuro: sostenibilità, funzionalità e attrattiva, per dirla in breve. È chiaro che in futuro il packaging dovrà essere di natura sostenibile. Un'economia circolare chiusa sarà altrettanto comune quanto la gestione del prodotto; in altre parole, la responsabilità globale di un prodotto in ogni fase del suo ciclo di vita. Gli imballaggi non dovrebbero più lasciare tracce negative nell'ambiente. Ove possibile, l'imballaggio deve essere fatto con risorse rinnovabili e deve essere riciclabile in ogni circostanza. Il cartoncino è l'imballaggio preferito perché soddisfa già al meglio tutti questi requisiti. 4. Qual è la sua opinione riguardo all'effetto della multicanalità sul packaging? Internet e la distribuzione parallela attraverso una varietà di canali diversi hanno rafforzato la consapevolezza dei concetti di marketing olistico. Tutti i media sono coordinati per risultare in una campagna armoniosa. Tuttavia, l'attenzione si concentra sul packaging come mezzo a sé stante, che deve essere efficace in tutti i canali, in particolare a casa del consumatore. Il nostro studio "Multichannel Packaging: Product Packaging and E-Commerce - Requirements, Trends, Potentials" ha dimostrato che il commercio al dettaglio in particolare predilige i cartoni nell'arena multicanale, e non solo per ragioni logistiche, ma anche perché supportano al meglio l'esperienza di acquisto nei vari Point of Sale - computer, smartphone, così come l'esperienza del negozio e del prodotto a casa. 5. In quali aree di business il cartoncino sta andando bene e dove vede ancora del potenziale? È facile rispondere a questa domanda: il cartoncino ha un rendimento da buono a eccellente in tutti i segmenti di attività e c'è ancora molto potenziale in tutti i segmenti. I cartoni possono sfruttare al massimo il loro potenziale di comunicazione in tutti i settori. Di tutti i tipi di imballaggio disponibili, il cartone offre la migliore superficie per la grafica, per i codici da collegare a Internet e per i circuiti stampati. Prendiamo ad esempio il settore farmaceutico: già oggi gli imballaggi intelligenti assicurano che le medicine che contengono non siano contraffatte, offrono ai pazienti informazioni tramite un link per smartphone per il quale non c'è spazio sull'imballaggio, e supportano i pazienti nell'assunzione delle medicine e nel piano di trattamento. Questo è un settore in cui il potenziale è ancora notevole: molti altri prodotti potrebbero beneficiare delle tecnologie menzionate. 6. In quali aree vede ancora un margine di miglioramento in termini di sostenibilità? Ci sono molte aree in cui il miglioramento è ancora possibile. Si può ottenere molto applicando creatività e tecnologie all'avanguardia. Per quanto riguarda il ciclo di vita dei cartoni - incluso il riciclaggio - operiamo già a un livello molto alto, che difficilmente può essere aumentato. Oggi praticamente tutti i cartoni in Europa vengono raccolti e passano attraverso il ciclo della carta da macero. Abbiamo anche fatto enormi progressi nei processi di produzione, e qui continuiamo a guidare la sostenibilità ancora di più. L'uso dell'energia e dell'acqua diventa ogni anno più efficiente. Una cosa che viene facilmente trascurata è che la nostra materia prima non solo è rinnovabile, ma l'industria del cartone assicura un'ulteriore crescita delle foreste in Europa, e queste a loro volta prendono ulteriore CO2 dall'atmosfera e la conservano sia nel legno che nel cartone. 7. Comunicherete di più le caratteristiche positive del cartone in futuro? Continuiamo a far crescere il nostro portale Internet www.procarton.com. Attualmente stiamo indirizzando i nostri sforzi specificamente ai nostri gruppi target, per garantire che tutti possano trovare immediatamente ciò che è di particolare interesse. Il nostro Awards, i nostri studi e le nostre presentazioni in loco forniscono notizie interessanti che comunichiamo sia attraverso il sito web che attraverso la cooperazione con i media. Ogni mese le nostre E-News sulle migliori idee e le ultime tendenze raggiungono oltre 12.000 lettori verificati e interessati dell'intera Packaging Supply Chain - design, produzione, acquisti e marketing. Il nostro messaggio: oggi il packaging è già parte integrante di un concetto di marketing integrato. In futuro, il packaging assumerà ulteriori compiti e ruoli, non solo rappresenterà il prodotto su Internet, ma comunicherà con l'acquirente tramite smartphone sia in negozio che a casa: spiegando le caratteristiche di un prodotto, fornendo istruzioni d'uso e offrendo informazioni aggiuntive. Non solo stimolerà l'acquisto al POS, ma continuerà ad accompagnare l'acquirente dopo l'acquisto - fino all'acquisto ripetuto. E sarà completamente sostenibile. Ecco perché il cartoncino ha un vantaggio strategico.